Бизнес бьет тревогу: снос вывесок приводит к потере клиентов

Адаптация к новому столичному дизайн-коду привела к непредвиденным финансовым и операционным издержкам для местного ритейла. Представители бизнес-сообщества призывают хокимият пересмотреть сроки перехода на обновленные правила внешней рекламы, а также отказаться от взимания платы за размещение информационных конструкций.

Проблематика обсуждалась 23 апреля в рамках открытого диалога о регулировании городского пространства. Руководитель департамента маркетинга сети Korzinka Малик Каримов назвал утвержденный 17 февраля столичным Кенгашем народных депутатов документ качественно проработанным, но пока труднореализуемым. Практическое воплощение заявленных требований в течение одного года осложняется масштабом необходимых изменений и бюрократическими барьерами.

Текущая ситуация наглядно отражается на инфраструктуре сети: из 240 действующих филиалов двадцать объектов, расположенных вдоль 14 пилотных улиц общей протяженностью 100 километров, остались без визуальной идентификации.

"Пока вывески нет, люди думают, что магазин закрылся", - констатирует Каримов, указывая на то, что ускоренный демонтаж конструкций часто приводит к их физическому повреждению и требует последующего ремонта.

Новые торговые точки ритейлера уже запускаются в строгом соответствии с актуальным регламентом. Тем не менее, приведение старых объектов к единому стандарту - например, перенос массивных конструкций с крыш торговых центров на фасады зданий - требует вывода из оборота существенных средств. Стоимость замены одного логотипа сегодня варьируется в пределах 60-100 миллионов сумов. Учитывая количество магазинов, подобные инвестиции становятся серьезной нагрузкой.

В качестве решения предлагается провести глубокий анализ ситуации до и после принятия регламента, освободить предприятия от ежемесячных выплат за вывески, если реклама не является их профильной деятельностью, и упростить процедуру согласования. Для сравнения, получение разрешительной документации (паспортов объектов) в региональных хокимиятах, которые опираются на постановления Кабинета министров, проходит значительно быстрее и прозрачнее.

Ранее, на прошлой неделе, аппарат Бизнес-омбудсмана уже выступал с рекомендацией отложить вступление в силу столичного дизайн-кода. Ведомство настаивает на устранении законодательных противоречий и детальной доработке документа с учетом реальных возможностей частного сектора.